常文廣旅復(fù)〔2025〕64號(hào)

費(fèi)郁涵委員：

您提出的《關(guān)于促進(jìn)非遺和旅游深度融合發(fā)展的建議》收悉，現(xiàn)答復(fù)如下：

近年來，我市深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)工作重要論述和指示精神，高度重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱“非遺”）保護(hù)與傳承工作，始終將非遺作為弘揚(yáng)地方文化、增強(qiáng)文化自信的重要載體。堅(jiān)持以載體建設(shè)為抓手、以豐富產(chǎn)品供給為重點(diǎn)，加快推動(dòng)非遺與旅游深度融合，雙向賦能，使非遺與旅游“融”出新生機(jī)，“合”成新活力，促進(jìn)非遺高水平保護(hù)利用、文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民群眾高品質(zhì)生活需求，具體實(shí)施進(jìn)展情況如下：

一、拓展融合發(fā)展新載體

完善非遺傳承體驗(yàn)設(shè)施體系，推動(dòng)非遺進(jìn)景區(qū)、街區(qū)、鄉(xiāng)村，培育一批非遺創(chuàng)意空間、非遺工坊、非遺特色鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村等?！胺沁z進(jìn)東方鹽湖城項(xiàng)目”“非遺進(jìn)南山竹海項(xiàng)目”分別入選江蘇省“無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)”示范項(xiàng)目。金壇古籍、金壇刻紙、溧陽玉枝天目湖白茶、常州銀絲面、玉蝶蘿卜干等5個(gè)非遺工坊獲評(píng)省級(jí)非遺工坊。依托國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)常州青果巷、國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村桂林村等客流高集聚旅游空間，以沉浸式、體驗(yàn)式、嵌入式方式融入常州特色非遺，讓市民和游客在可觸、可感、可見、可參與中感受常州非遺魅力。

二、拓寬創(chuàng)新發(fā)展新渠道

圍繞“非遺+文創(chuàng)”，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量發(fā)展。孫燕云亂針繡工作室創(chuàng)立亂針繡衍生品牌“承無”，將亂針繡技藝與時(shí)裝、生活用品等結(jié)合，讓傳統(tǒng)技藝走進(jìn)大眾生活。依托國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目常州梳篦，“邢糧梳篦”倡導(dǎo)傳統(tǒng)梳篦融入現(xiàn)代生活，加強(qiáng)品牌打造，生產(chǎn)個(gè)性化、定制化的梳篦及衍生品。國(guó)家級(jí)非物質(zhì)遺產(chǎn)項(xiàng)目留青竹刻傳承人創(chuàng)新研發(fā)兼具實(shí)用性、符合大眾審美需求的竹刻元素產(chǎn)品，在上海、南京等地舉辦專題展覽。

常州非遺在抖音等新媒體平臺(tái)上不斷提高“聲量”，并把“流量”轉(zhuǎn)化成“銷量”。常州梳篦、常州留青竹刻等一批非遺代表性傳承人開展線上直播活動(dòng)，“邢糧木藝”梳篦銷售量同比春節(jié)檔增長(zhǎng)50%，每日直播間銷量達(dá)30萬元。

三、搭建非遺展演新平臺(tái)

在常州青果巷、三堡街等旅游休閑街區(qū)打造“曲藝書場(chǎng)”“小劇場(chǎng)”，開展常州評(píng)話、常州小熱昏、評(píng)彈等非遺表演，并積極探索可持續(xù)性的市場(chǎng)化模式。位于青果巷街區(qū)的“青果書場(chǎng)”每年為市民游客演出200余場(chǎng)，并通過有效串聯(lián)街區(qū)的旅游資源，成為“觀景”加“看戲”的熱門文旅體驗(yàn)。依托青果巷半園，打造了園林實(shí)景式錫劇演藝《半園·珍珠塔》，從2023年4月正式對(duì)外演出以來，共開展近40場(chǎng)演出，自商業(yè)化運(yùn)營(yíng)后，游客市場(chǎng)反響熱烈，尤其贏得了年輕消費(fèi)客群的青睞。

四、豐富非遺體驗(yàn)新產(chǎn)品

滿足青年群體的消費(fèi)習(xí)慣與偏好，豐富“老手藝+新潮流”的創(chuàng)意展示和時(shí)尚表達(dá)，結(jié)合傳統(tǒng)時(shí)令時(shí)節(jié)，創(chuàng)新舉辦非遺消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，推出“非遺秋日養(yǎng)生局”“冬‘制’非遺生活美學(xué)展”“非遺City Walk”等一批互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，打造“新鮮感”“儀式感”“氛圍感”“參與感”“滿足感”的非遺體驗(yàn)場(chǎng)景，打通線下主題+線上話題的聯(lián)通渠道，放大非遺傳播效應(yīng)，讓市民游客在可觸、可感、可見、可參與中感受傳統(tǒng)文化魅力。

乙巳春節(jié)期間，常州文旅推出“非常非遺·巳巳如意”文旅消費(fèi)體驗(yàn)系列活動(dòng)，推出非遺鬧新春、國(guó)潮非遺集市、非遺美食體驗(yàn)等三大主題500多場(chǎng)非遺活動(dòng)。中華恐龍園、春秋淹城、天目湖等5A、4A重點(diǎn)景區(qū)以及青果巷等旅游休閑街區(qū)，均把非遺民俗與時(shí)尚潮流活動(dòng)融合，營(yíng)造濃厚“非遺”年味，吸引八方來客。

五、打造媒體傳播新矩陣

一方面，為適應(yīng)新時(shí)代文化傳承與發(fā)展要求，我局組織舉辦了“非遺新媒體技能專題培訓(xùn)班”，提升非遺傳承人新媒體傳播理念和傳播技能。另一方面，發(fā)揮主流媒體和新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，世界級(jí)非遺金壇刻紙、國(guó)家級(jí)非遺常州梳篦、直溪巨龍等非遺項(xiàng)目亮相央視《非遺里的中國(guó)》等欄目。龍泉印泥、常州錫劇、亂針繡、常州吟誦等項(xiàng)目拍攝成系列創(chuàng)意短視頻，在微信視頻號(hào)平臺(tái)多號(hào)聯(lián)動(dòng)、矩陣式傳播，贏得網(wǎng)絡(luò)高流量關(guān)注。

下階段，結(jié)合提案建議，將逐步推進(jìn)“非遺與旅游融合發(fā)展”機(jī)制建設(shè)、人才建設(shè)和體系建設(shè)，在做好保護(hù)傳承的基礎(chǔ)上，提升非遺傳承人群參與旅游的能力，保障非遺傳承人的權(quán)益，調(diào)動(dòng)非遺項(xiàng)目保護(hù)單位、旅游經(jīng)營(yíng)主體、行業(yè)組織、金融機(jī)構(gòu)、高校等社會(huì)各方力量，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制引導(dǎo)其參與非遺與旅游的融合發(fā)展實(shí)踐。

簽 發(fā) 人：嚴(yán)  俊

經(jīng) 辦 人：夏李萍

聯(lián)系電話：85682509

常州市文化廣電和旅游局

2025年6月11日

（此件公開發(fā)布）