常文廣旅復(fù)〔2025〕66號

莊文謙等4名委員：

你們提出的《關(guān)于設(shè)立“蘇東坡日”及打造更有辨識度的東坡文化的建議》收悉，現(xiàn)答復(fù)如下：

東坡文化是常州歷史文脈的重要標(biāo)識，也是推動文旅融合發(fā)展的核心資源。近年來，常州市委、市政府以老城廂復(fù)興和文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)為抓手，系統(tǒng)推進(jìn)東坡文化的保護(hù)、傳承與創(chuàng)新，持續(xù)探索東坡文化與人文經(jīng)濟(jì)共生共榮的發(fā)展密碼，為源遠(yuǎn)流長的東坡文化延伸歷史軸線、豐富歷史內(nèi)涵、活化歷史場景，推動?xùn)|坡文化從“歷史符號”向“當(dāng)代IP”轉(zhuǎn)型，逐步形成了“文化賦能城市、文旅驅(qū)動經(jīng)濟(jì)”的常州模式。

一是夯實(shí)東坡載體，加速“蘇跡”不斷顯化。堅(jiān)持以大項(xiàng)目引領(lǐng)大發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)老城廂復(fù)興發(fā)展工程，系統(tǒng)抓好名城名鎮(zhèn)、古典園林、故居舊宅、文博場館活化利用，大力實(shí)施東坡遺跡遺址和周邊環(huán)境風(fēng)貌保護(hù)項(xiàng)目，加快開展前后北岸、南港等重點(diǎn)片區(qū)整治更新，“江南名士第一巷”青果巷、“社區(qū)型古鎮(zhèn)”焦溪等一批文旅新地標(biāo)落地開花，東坡書院、藤花舊館、仰蘇閣等東坡文化遺存重?zé)ü獠?，?shí)現(xiàn)文化遺跡向文旅空間的有效轉(zhuǎn)化，帶領(lǐng)游客感東坡初心、覓東坡足跡、憶東坡情懷，“城景一體”領(lǐng)略東坡波瀾壯闊的人生畫卷。

二是講好東坡故事，吸引“蘇迷”紛至沓來。堅(jiān)持以大合作共贏大流量，打好“新能源、新城市、新生活”營銷組合拳，充分發(fā)揮重點(diǎn)文旅活動帶動作用，依托“常享游”等線上線下渠道，搭建涵蓋國潮、音樂、演藝、美食、文博等在內(nèi)的全鏈營銷體系，放大東坡文化IP的出圈引流效應(yīng)；深化與儋州、諸城等東坡文化城市聯(lián)盟交流溝通，與東坡故里眉山開展“眉好常在”雙城聯(lián)動，與無錫、徐州、揚(yáng)州等城市聯(lián)手打造中國首條文物主題游徑“東坡行旅”；開展東坡主題名家學(xué)者講座，先后編寫并出版《蘇東坡常州傳說故事》《蘇東坡傳說（常州卷）研究》《東坡常州奇緣》等著作，再現(xiàn)東坡先生務(wù)實(shí)濟(jì)世的家國情懷、遍覽青山的豁達(dá)情操、淡泊雅致的田園情趣，充分彰顯“眷此邦之多君子”的價(jià)值內(nèi)核。

三是創(chuàng)新東坡表達(dá)，激發(fā)“蘇學(xué)”當(dāng)代價(jià)值。堅(jiān)持以新場景撬動新消費(fèi)，促進(jìn)東坡文化IP有機(jī)嵌入在地資源，引導(dǎo)經(jīng)營主體培育美食體驗(yàn)、演藝演出、夜間經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新場景，形成一批兼具歷史底蘊(yùn)與煙火氣息的東坡文化打卡地；構(gòu)建“東坡+”產(chǎn)品矩陣，創(chuàng)新開發(fā)“行東坡路”“唱東坡戲”“品東坡味”“誦東坡詩”等受市場追捧的文旅產(chǎn)品，推出“千年運(yùn)河·風(fēng)雅東坡”中秋詩會、“明月幾時(shí)有”實(shí)景演藝、“風(fēng)雅宋·東坡”主題視覺秀等沉浸式項(xiàng)目，舉辦“《蘇軾艤舟亭圖卷》歸鄉(xiāng)特展”“清平樂——常州宋人生活美學(xué)展”“文物中的宋代常州”等文博大展，創(chuàng)作錫劇及紀(jì)錄片《蘇東坡》等文藝精品，“跟著東坡游常州”成為城市消費(fèi)新風(fēng)尚，把東坡詩文中的生動描繪轉(zhuǎn)化為生活體驗(yàn)。

下一步，我們將以舉辦第十五屆東坡文化城市聯(lián)盟交流活動為契機(jī)，進(jìn)一步找準(zhǔn)常州在東坡文化中的獨(dú)特定位，精準(zhǔn)發(fā)力，為東坡文化注入更鮮明、更亮眼、更具個(gè)性化的常州特色，形成東坡文化共傳、共創(chuàng)、共融、共享新局面，打響“毗陵我里、君子之邦”城市品牌，推動常州東坡IP從“走出來”邁向“走出去”，深入賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

一是解碼東坡情緣，有效激活文化基因。強(qiáng)化文脈引領(lǐng)，堅(jiān)持以歷史為根、現(xiàn)實(shí)為本，精準(zhǔn)定位常州東坡文化，奏響東坡文化研究闡釋、活化利用、展示傳播“三重奏”，將東坡“該吃吃、該玩玩”的樂活精神與常州“崇文重教、開放包容”的城市特質(zhì)深度融合，持續(xù)探索東坡文化保護(hù)傳承利用的“常州路徑”，立體呈現(xiàn)講好東坡故事的“常州表達(dá)”，為“萬億之城再出發(fā)”賡續(xù)文化基因、厚植文化自信。強(qiáng)化機(jī)制保障，按照“市區(qū)聯(lián)動、企業(yè)主體、市場化推進(jìn)”的思路，進(jìn)一步明晰市級層面推動?xùn)|坡文旅發(fā)展的目標(biāo)路徑，細(xì)化措施，強(qiáng)力推進(jìn)，一體抓好東坡文化遺存的統(tǒng)一保護(hù)管理、綜合開發(fā)利用；以老城廂復(fù)興發(fā)展為龍頭，積極推動老城廂創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，加快建設(shè)蘇東坡紀(jì)念館片區(qū)等城市新地標(biāo)，形成東坡文化創(chuàng)新發(fā)展的整體合力。

二是做特東坡場景，生動再現(xiàn)千年風(fēng)華。注重空間提升，按照“一體實(shí)施、組團(tuán)開發(fā)”策略，系統(tǒng)推進(jìn)青果巷、前后北岸、老西門等街區(qū)歷史活化、古韻新生，針對藤花舊館、東坡書院、東坡公園、南港碼頭等載體實(shí)施功能拓展、業(yè)態(tài)重塑，衍生打造一批東坡IP文旅驛站、藝術(shù)雅集、文化講堂、書香空間、非遺工坊等，實(shí)施“東坡文化微更新”工程，將東坡元素嵌入城市肌理，再現(xiàn)宋代“蘇式生活”，助力常州成為具有全國號召力的東坡文化朝圣地。注重科技賦能，將東坡文化IP廣泛植入本地場景，打造虛擬現(xiàn)實(shí)展、IP主題樂園、IP主題酒店等兼具沉浸感互動性的文旅新業(yè)態(tài)，建設(shè)“數(shù)字東坡元宇宙”，開發(fā)“數(shù)字人蘇東坡”等實(shí)時(shí)交互體驗(yàn)項(xiàng)目，發(fā)布“常州東坡全景數(shù)字地圖”“東坡在常州”VR全景漫游項(xiàng)目，帶領(lǐng)游客“穿越”至宋代常州，在線體驗(yàn)東坡晨練艤舟亭、夜游古運(yùn)河等場景，讓東坡文化更具場景感、沉浸感、代入感。

三是深耕東坡經(jīng)濟(jì)，著力引燃市場熱潮。放大政策杠桿，用好文商旅融合發(fā)展等各項(xiàng)政策，支持經(jīng)營主體深度參與東坡文旅項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣、粉絲培育，常態(tài)開展東坡文旅消費(fèi)促進(jìn)活動，加大對特色活動、文旅演藝等獎補(bǔ)力度，構(gòu)建“美食+文創(chuàng)+演藝+夜經(jīng)濟(jì)”全產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘東坡經(jīng)濟(jì)底蘊(yùn)、豐富東坡消費(fèi)場景，強(qiáng)力帶動城市綜合消費(fèi)增長，讓東坡文化“流量”變?yōu)槌鞘薪?jīng)濟(jì)發(fā)展“增量”。優(yōu)化要素協(xié)同，按照“資源共享、品牌共創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)共促”的思路，積極引進(jìn)文旅策劃、創(chuàng)意、營銷、數(shù)字領(lǐng)域的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)和專業(yè)人才，通過搭建孵化平臺、強(qiáng)化項(xiàng)目招引、完善金融支持、豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品、做優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，培育具有強(qiáng)大競爭力的東坡文旅運(yùn)營主體，探索東坡文旅資源轉(zhuǎn)化新模式、新格局，有機(jī)帶動周邊配套產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)東坡文化存量資產(chǎn)價(jià)值最大化。

四是淬煉東坡產(chǎn)品，傾力凸顯卓越品質(zhì)。完善產(chǎn)品體系，以“差異化、精品化、標(biāo)準(zhǔn)化”為原則，引導(dǎo)經(jīng)營主體針對不同客群開發(fā)東坡IP文旅多元產(chǎn)品，持續(xù)探索非遺與東坡的連接點(diǎn)，活化利用常州非遺資源，系統(tǒng)打造東坡文化主題酒店、“東坡宴”沉浸式餐飲及“吃貨蘇東坡”特色小吃，支持景區(qū)、街區(qū)、劇場、文博場館等引進(jìn)東坡主題演藝項(xiàng)目、開發(fā)東坡主題文創(chuàng)產(chǎn)品、舉辦東坡主題集市，打造“嘗得到美食、看得見技藝、帶得走文化”的體驗(yàn)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)文化、旅游與城市的多向奔赴。提升傳播加持，挖掘梳理、提煉煥新最具常州氣質(zhì)的東坡文旅元素，拍攝《不系之舟》人文紀(jì)錄片、《東坡與常州》文旅宣傳片，出版?zhèn)饔浳膶W(xué)《蘇東坡傳》（暫名），創(chuàng)作生產(chǎn)動畫劇集《蘇東坡》，舉辦“尋路東坡”全國性采風(fēng)活動，邀請頂流大咖開展東坡文旅大型直播活動，聯(lián)合抖音、B站等新媒體推出“東坡在常Vlog”系列短視頻，以第一視角展現(xiàn)東坡買菜、作詩、會友的常州市井生活，邀請達(dá)人探店，深入尋找民間版“東坡風(fēng)味”，真正把“好風(fēng)景”講出“好故事”，把“好故事”做出“好產(chǎn)品”。

五是做亮東坡活動，全面展現(xiàn)城市魅力。以活動聚人氣、增引力，積極籌備第十五屆東坡文化城市聯(lián)盟交流活動，深入挖掘東坡溫潤如玉、誠信守節(jié)、以身度人的君子內(nèi)涵，致敬東坡藝術(shù)與思想的永恒性、多元性與開放性，與聯(lián)盟城市、權(quán)威研究機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者加強(qiáng)合作，深化東坡文化傳承研究，共推跨區(qū)域精品旅游線路，持續(xù)制造出圈熱點(diǎn)，多維展示蘇東坡與常州的文緣、情緣、血緣，借助東坡文旅大IP，全面展現(xiàn)常州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展最新成果，打響“毗陵我里、君子之邦”城市品牌。以服務(wù)暖人心、添動力，完善全市“一盤棋”文旅服務(wù)機(jī)制，整體提升文旅公共信息服務(wù)、公共交通服務(wù)、惠民便民服務(wù)水平，促進(jìn)文博場館聯(lián)動、標(biāo)識標(biāo)牌統(tǒng)一、線上線下展示，完善全域公共交通免費(fèi)乘坐、一站式旅游直通車等“快旅慢游”體系，推出“東坡在常州”等主題車廂、車站，以有溫度、見情懷的文旅體驗(yàn)和服務(wù)，助力實(shí)現(xiàn)東坡文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓各地蘇迷因?yàn)闁|坡奔赴常州，因?yàn)榉?wù)愛上常州。

簽 發(fā) 人：嚴(yán)  俊

經(jīng) 辦 人：周曉明

聯(lián)系電話：85682504

常州市文化廣電和旅游局

2025年6月11日

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