費郁涵委員：

您提出的《關于促進非遺和旅游深度融合發(fā)展的建議》收悉，現(xiàn)答復如下：

近年來，我市深入貫徹習近平總書記關于非物質文化遺產系統(tǒng)性保護工作重要論述和指示精神，高度重視非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）保護與傳承工作，始終將非遺作為弘揚地方文化、增強文化自信的重要載體。堅持以載體建設為抓手、以豐富產品供給為重點，加快推動非遺與旅游深度融合，雙向賦能，使非遺與旅游“融”出新生機，“合”成新活力，促進非遺高水平保護利用、文旅行業(yè)高質量發(fā)展，滿足人民群眾高品質生活需求，具體實施進展情況如下：

一、拓展融合發(fā)展新載體

完善非遺傳承體驗設施體系，推動非遺進景區(qū)、街區(qū)、鄉(xiāng)村，培育一批非遺創(chuàng)意空間、非遺工坊、非遺特色鄉(xiāng)村旅游重點村等。“非遺進東方鹽湖城項目”“非遺進南山竹海項目”分別入選江蘇省“無限定空間非遺進景區(qū)”示范項目。金壇古籍、金壇刻紙、溧陽玉枝天目湖白茶、常州銀絲面、玉蝶蘿卜干等5個非遺工坊獲評省級非遺工坊。依托國家級旅游休閑街區(qū)常州青果巷、國家級鄉(xiāng)村旅游重點村桂林村等客流高集聚旅游空間，以沉浸式、體驗式、嵌入式方式融入常州特色非遺，讓市民和游客在可觸、可感、可見、可參與中感受常州非遺魅力。

二、拓寬創(chuàng)新發(fā)展新渠道

圍繞“非遺+文創(chuàng)”，推動傳統(tǒng)工藝高質量發(fā)展。孫燕云亂針繡工作室創(chuàng)立亂針繡衍生品牌“承無”，將亂針繡技藝與時裝、生活用品等結合，讓傳統(tǒng)技藝走進大眾生活。依托國家級非遺代表性項目常州梳篦，“邢糧梳篦”倡導傳統(tǒng)梳篦融入現(xiàn)代生活，加強品牌打造，生產個性化、定制化的梳篦及衍生品。國家級非物質遺產項目留青竹刻傳承人創(chuàng)新研發(fā)兼具實用性、符合大眾審美需求的竹刻元素產品，在上海、南京等地舉辦專題展覽。

常州非遺在抖音等新媒體平臺上不斷提高“聲量”，并把“流量”轉化成“銷量”。常州梳篦、常州留青竹刻等一批非遺代表性傳承人開展線上直播活動，“邢糧木藝”梳篦銷售量同比春節(jié)檔增長50%，每日直播間銷量達30萬元。

三、搭建非遺展演新平臺

在常州青果巷、三堡街等旅游休閑街區(qū)打造“曲藝書場”“小劇場”，開展常州評話、常州小熱昏、評彈等非遺表演，并積極探索可持續(xù)性的市場化模式。位于青果巷街區(qū)的“青果書場”每年為市民游客演出200余場，并通過有效串聯(lián)街區(qū)的旅游資源，成為“觀景”加“看戲”的熱門文旅體驗。依托青果巷半園，打造了園林實景式錫劇演藝《半園·珍珠塔》，從2023年4月正式對外演出以來，共開展近40場演出，自商業(yè)化運營后，游客市場反響熱烈，尤其贏得了年輕消費客群的青睞。

四、豐富非遺體驗新產品

滿足青年群體的消費習慣與偏好，豐富“老手藝+新潮流”的創(chuàng)意展示和時尚表達，結合傳統(tǒng)時令時節(jié)，創(chuàng)新舉辦非遺消費體驗活動，推出“非遺秋日養(yǎng)生局”“冬‘制’非遺生活美學展”“非遺City Walk”等一批互動體驗活動，打造“新鮮感”“儀式感”“氛圍感”“參與感”“滿足感”的非遺體驗場景，打通線下主題+線上話題的聯(lián)通渠道，放大非遺傳播效應，讓市民游客在可觸、可感、可見、可參與中感受傳統(tǒng)文化魅力。

乙巳春節(jié)期間，常州文旅推出“非常非遺·巳巳如意”文旅消費體驗系列活動，推出非遺鬧新春、國潮非遺集市、非遺美食體驗等三大主題500多場非遺活動。中華恐龍園、春秋淹城、天目湖等5A、4A重點景區(qū)以及青果巷等旅游休閑街區(qū)，均把非遺民俗與時尚潮流活動融合，營造濃厚“非遺”年味，吸引八方來客。

五、打造媒體傳播新矩陣

一方面，為適應新時代文化傳承與發(fā)展要求，我局組織舉辦了“非遺新媒體技能專題培訓班”，提升非遺傳承人新媒體傳播理念和傳播技能。另一方面，發(fā)揮主流媒體和新媒體傳播優(yōu)勢，世界級非遺金壇刻紙、國家級非遺常州梳篦、直溪巨龍等非遺項目亮相央視《非遺里的中國》等欄目。龍泉印泥、常州錫劇、亂針繡、常州吟誦等項目拍攝成系列創(chuàng)意短視頻，在微信視頻號平臺多號聯(lián)動、矩陣式傳播，贏得網絡高流量關注。

下階段，結合提案建議，將逐步推進“非遺與旅游融合發(fā)展”機制建設、人才建設和體系建設，在做好保護傳承的基礎上，提升非遺傳承人群參與旅游的能力，保障非遺傳承人的權益，調動非遺項目保護單位、旅游經營主體、行業(yè)組織、金融機構、高校等社會各方力量，運用市場機制引導其參與非遺與旅游的融合發(fā)展實踐。

簽 發(fā) 人：嚴  俊

經 辦 人：夏李萍

聯(lián)系電話：85682509

常州市文化廣電和旅游局

2025年6月11日

（此件公開發(fā)布）

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